春節期間,懷舊食物“復活”的話題引發了業內熱議。話題的緣起是一款承載70后、80后回憶的飲料,這款名為摩奇桃汁的懷舊食物近来“妙手回春”。在某電商渠道上,它創出3天賣出3萬箱的銷售佳績。此前,懷舊食物紛紛在銷聲匿跡多年后高調“復活”,引發了人們對“情懷”經濟的討論。
據了解,上世紀90年代,摩奇桃汁在北京市場深受歡迎,成為許多80后的經典回憶。隨著國外品牌的涌入,摩奇桃汁漸漸失勢。在經營了18年后,摩奇飲料廠於2002年11月30日正式停產。
和摩奇一樣,許多曾經風靡一時的食物上世紀90年代今后在市場上逐漸式微,有的最終淡出人們的視線。
不過,最近摩奇桃汁“妙手回春”出乎很多人的预料。“上市3天,3萬箱已經被搶購一空。線上銷售試水一下,確實沒想到這麼受歡迎。”銷售摩奇桃汁的電商渠道相關負責人介紹說。
據摩奇品牌所有人北京二商集團有關人士介紹,近年來,外資品牌沖擊效應逐漸減弱,許多老字號的飲料品牌復活,也促进集團有了“復活”摩奇飲料的主意。而這種主意與電商渠道不謀而合。該渠道策劃人認為摩奇承載著一代人的幼年記憶,在70后、80后成為互聯網消費主力的布景下,凭借“情懷”牌,摩奇桃汁應該會有不錯的远景。
此次摩奇“復出”,營銷確以懷舊“情懷”作為最大的賣點。“生於1984年,興於1992年,並在2018年1月復活”“還是1992年的北京味”等宣傳語充滿懷舊的滋味。而新版包裝與停產前的包裝幾乎共同。
此外,2011年的北冰洋汽水、2014年的山海關汽水、2016年1月天府可樂、2016年4月北冰洋雙棒、2017年袋兒淋……近些年,一些消失了許久的食物也紛紛重回人們視線。
70后、80后的整體懷舊“情懷”給許多消失了的老品牌“復活”供给了助力。“蝦條、喔喔佳佳奶糖、大白兔奶糖、汾煌雪梅、跳跳糖、麥麗素……這些零食你沒有吃過,就沒有幼年!”這是一條在70后、80后微信朋友圈內不斷轉發的信息。
那麼,“情懷”能否長久招引消費者?一位曾排隊購買“復活”的稻香村炸肉串的消費者坦承,现在有太多的同類食物能够選擇,這類“復活”的食物的口味並非無可挑剔。
“‘情懷’能够在短期內招引消費者,但不足以長期贏得市場。”市場剖析師許冀認為,老品牌想要長久地捉住消費者,還需求“老樹開新枝”,进步本身的產品開發才能,不斷推出適應市場需求的新產品。
預售訂金(定金)和尾款、直播、全場滿贈和滿送、跨店津貼、購物返券、滿減打折……本年“618”期間,各渠道推出系列優惠活動來招引消費者。但是,此次年中大促,好像越來越多的消費者們已經沒有了當年一遍又一遍算優惠,然后定表開搶的熱情,而是選擇了“躺平式”參與。…
公民網北京6月18日電(記者王震)據証監會網站音讯,近来,証監會發布《証券期貨業結算參與機構編碼》《挂牌公司信息揭露发表電子化規范第1部分:公告分類及分類標准结构》《挂牌公司信息揭露发表電子化規范第2部分:定时報告》《挂牌公司信息揭露发表電子化規范第3部分:臨時報告》《証券期貨業大數據渠道功能測試指引》五項金融行業標准,自发布之日起实施。 証監會介紹,《証券期貨業結算參與機構編碼》標准的實施,通過為証券期貨業結算參與機構分配統一的編碼,可大大下降編碼轉換和適配作业本钱,便於機構間以及結算參與機構內部進行數據查詢、統計、剖析、发掘以及數據同享等作业,進一步促進行業數據標准化,支撑行業數據管理作业﹔《挂牌公司信息揭露发表電子化規范》行業系列標准的拟定實施有利於實現証券業內、挂牌公司之間的信息同享,推動挂牌公司信息揭露发表和証券信息服務業規范、有序地發展﹔《証券期貨業大數據渠道功能測試指引》的拟定,從測試流程、測試办法和測試內容等方面規范了大數據渠道功能測試,有用指導各証券期貨業機構開展功能測試作业,进步測試才能,进步測試功率,並基於測試結果客觀評估大數據渠道產品功能。…
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