最近，果汁新锐品牌王小芒推出首款杯装100%果汁，每杯300ml，共有橙汁、桃汁、芒果汁、菠萝汁四种口味。目前已经在7-11便利店发售。随着产品的走红，很多人不禁好奇王小芒是谁？王小芒的由来！
王小芒的由来，2016年随着消费者健康理念转变带来了观念的提升。在购买饮品时健康，颜值，品质，个性，逐渐代替了“解渴、口味”的最基础的需求，成为了消费者的主要考虑因素。
同时在95后及00后成为饮料新生代、中产阶级成内需主力军、高端健康产品促使消费升级的大背景下，打造年轻化、个性化、趣味十足的果汁新产品，同时“不添加色素，不添加防腐剂，不添加甜味剂”，“让我们消费者可以喝到更健康、更安全、更美味的产品”，“王小芒”秉承着这样的理念诞生，打造了的王小芒100%果汁系列。同年12月于永辉超市首发上市。
王小芒100%果汁产品每一个都有自己独立的IP形象，并且每个人物性格特点都很鲜明，这四个IP形象不仅仅是果汁的代言，其实也代表了真实的生活中的年轻人自己对事物的态度和主张，在满足味蕾的同时也达到了健康、社交和个性表达的需求。
从时代的角度讲年轻的消费者，永远是市场上最具活力，也最敢于尝新的群体。对于饮品，他们追求健康的同时，更要求有好的口感，追求性价比的同时，也追求产品的个性化，快捷方便也是一大需求特点。
为此王小芒品牌特别打造了杯装100%果汁系列新产品,杯装产品借鉴了现制饮品的优点，虽然目前在国内市场上能见到的包装杯装数量不多，且多见于咖啡和茶饮料。但是杯装饮料在日本、韩国等亚洲地区早已开始流行，插上一根吸管，人们捧在手里可以边走边喝，轻松便捷已然是一种潮流。
“颜值即正义”是当代一个流行的说法，王小芒、菠萝李、橙奈儿、花尼桃四个形象有邻家小伙伴一样的名字，同时赋予了丑萌的外貌特征，此次新品杯装100%果汁上的IP形象进行升级调整，为了更贴近消费者的真实的生活，并且能让我们消费者通过个人的喜好来选不一样的产品。
一个饮品口感和营养价值即王道，王小芒杯装100%果汁选用了FC果汁和NFC果汁，且使用进口果源。比如杯装100%橙汁选择了NFC巴西橙汁和FC巴西橙汁、以色列橙汁，100%菠萝汁选择了NFC哥斯达黎加菠萝汁和FC菲律宾菠萝汁，真果汁，自然的果香让人流连忘返。
融合了FC和NFC果汁，王小芒杯装100%果汁的口味接近NFC、价格相当FC（与味全等FC果汁价格相符）橙汁、桃子、芒果、菠萝四种纯口味的果汁，喝起来果味浓郁。
仅凭这个，王小芒杯装果汁就已经胜过市面大部分果汁了。此外，它的营养价值还很高，富含多种水果维生素，可提升人体免疫，越喝越健康。
杯饮系列新产品采用全程0-7℃冷链的物流、运输、储藏、货架冷藏陈列等环节。国内市场已逐渐步入“低温时代”,因为冷链产品不仅有利于锁住新鲜,还能提高口感,因此成为慢慢的变多消费者的选择。
此次的王小芒杯装100%果汁系列,是在低温果汁行业中拥有可观市场规模的品类。为广大购买的人购买果汁增添了一个新选项。而且在便利店中，大部分饮料都被放在冷柜中陈列。
作为一款专为年轻人打造的即饮饮品，最短的时间，最便利的方式获得，免去排队，自然需要寻找年轻人最多的渠道去铺设，如今便利店在中国“遍地开花”，除了本土的便利店势头强劲，罗森、7-11、全家等日系便利店也在下沉市场，陆续出现在二三线城市中。
此外，天猫小店、京东便利店、苏宁小店等互联网巨头也在入局。当便利店迎来春天，它们极大带动便利性饮品需求。饮料是便利店收入的重要来源之一。所以此次王小芒100%杯装果汁选择在7-11便利店进行首发上市。
中国果汁市场规模已达千亿，据尼尔森零售跟踪调查多个方面数据显示，高浓度果汁去年同比增长近30%，未来市场有10倍增量空间，虽然消费者的需求刺激着市场的发展，但目前增速最快的高浓度果汁市场上存在的一些问题也不容忽视。
一是产品老化，大多数表现为口味少、包装旧的问题，对年轻消费者来说缺乏吸引力；二是高端NFC果汁价格较高，一般单价在10-20元不等，这可能会限制更多消费者尝试购买。
王小芒新品杯装100%果汁的出现，给高浓度果汁带来一个新的参考。菠萝汁是中国市场上比较新颖的口味，FC+NFC的组合尽可能地降低价格、提升口感，满足更多消费者需求。因此捧着喝的王小芒杯装100%果汁，能否成为中国果汁市场的后起之秀让我们拭目以待。
* 欢迎无条件转发朋友圈，王小芒果汁商务合作，联系（微信：tyc-310）
